Como definir o que é "Conceito Criativo"?

Publicitários vivem esplanando sobre criações cheias de conceitos e aquelas que são desprovidas deles, mas você ja parou para pensar o que define esse tal "conceito " tanto falado por esses criativos aí?

Essa questão parece bem fácil, mas quando paramos para pensar toma proporções exorbitantes. A simples pergunta "Como você define o que é conceito criativo em poucas palavras?" pode gerar discussões sem fim e fazer diretores de criação experiêntes se perderem com algumas palavras.
Graças ao Twitter e outras redes sociais pude entrevistar vários profissionais de veículos e agências da nossa região e de São Paulo a procura de uma resposta que alimente todas expectativas de jovens como eu.

Muitos chegam a uma definição bem voltada aos negócios, definem conceito como uma "estratégia inteligente que vende", outros já foram mais filosóficos o chamando de "paradoxo minimalista".
Não posso dizer que estes ou aqueles estão errados, pois um conceito ,dentro da propaganda, tem a função de vender e é tão abstrato que chega mesmo a ser um paradoxo, entretanto existem caminhos talvez esquecidos por muitos.

De forma mais literal um conceito é uma entidade psíquica universal, que serve de base para definirmos uma série de elementos ou relações. Ela pode ser uma frase ou muitas, pode ser um som ou cores e tudo que transmite algum sentimento comum.Um exemplo muito pertinente são os períodos artísticos, não há nada melhor que isso para explicar o que existe de abstrato e criativo. Encontramos por exemplo Shakeaspeare , Vivaldi , Cervantes e Aleijadinho unidos por um mesmo ideal expresso por um mesmo estilo a qual denominamos "Barroco" . Mais que qualquer elemento o que é mais forte entre eles é o sentimento transmitido de formas diferentes na literatura, música, e escultura e sentidos por quem olha, lê ou presencia tal obra. Nesse contexto um conceito se apresenta como um princípio da idéia que os une ou como disse Alex " Essência da comunicação".

Quando uma propaganda alcança esse patamar, fazendo com que o interlocutor sinta o mesmo que o criativo na concepção da peça, encontramos grandes cases e belos conceitos. A Diferença de um conceito para a criação publicitária é que nela é agregado o valor mercadológico e passa-se a ter um comprometimento com a mensagem. Já na arte tudo fica bastante ao gosto e a interpretação do autor. Essa questão das necessidades de clientes é o que move a propaganda, entretanto quando criamos algo sem esse comprometimento com a criação em sua forma primitiva podemos acabar gerando soluções de comunicação que não emocionam - consequentemente taxadas de "Sem conceito".

Talvez essa busca do conceito seja o que une e/ou aproximar a arte da propaganda. Para mim isso se firmou na pesquisa quando uma das respostas obtidas dizia simplesmente que "Conceito é a definição de uma idéia." Com isso Luiz Carioca - CCVP, explicou que a idéia é subjetiva, o conceito é quando tornamos a idéia objetiva com foco". Sem dúvida é, mas o extraordinário mesmo em sua resposta é que ele a obteve de um pixador (Artista de rua). Já o publicitário Luís Marinho acredita que é uma "expressão sintética da estratégia criativa." Assim como eles outros conseguiram explicar de formas distintas sua concepção. Anderson da BUZZUP por exemplo entende o conceito como "uma referência explicativa a respeito de um determinado assunto." Além deles outros enriqueceram esse texto com suas definições e por isso eu resolvi fazer um post exclusivo para não deixar ninguém de fora.

O interessante de tudo é ver que todos tem idéias bem distintas sobre o "Conceito criativo", mas com a mesma essência que ele representa. Na verdade definir uma frase ou título que significasse o que é conceito poderia aprisionar nossas idéias em um único caminho, sendo que tem tantos outros a serem decifrados. A melhor definição vem do senso crítico e artistico, afinal um conceito vai continuar sendo abstrato mesmo e independente de definições.