Por que fazer propaganda em games

Os jogos eletrônicos fazem parte da diversão de jovens e adultos do mundo todo. A variedade de gêneros e títulos de jogos faz com que crianças estimulem cada vez mais e mais cedo o uso de joystics e consoles que para muitos parecem complicados. Essa geração recente, conhecida como a "Geração Y",recebe muitas informações e de veículos distintos, mas ainda sim são bastante seletivos e cada vez mais difíceis de prender sua atenção.

A internet esbanja seus milhões de estímulos e propagandas recebidas por todos todo o dia. Enquanto profissionais buscam ferramentas de atrair e prender a atenção do público em determinadas ocasiões, encontramos essa "galera" vidrada em games que passam horas em frente as telas de computadores ou televisores mergulhados em um mundo paralelo onde encontram carros velozes e situações de guerras fantásticas. Esses "games" produzidos com efeitos cada vez mais alucinantes conseguem captar mais a audiência e com uma qualidade extrema de atenção. Segundo a Web Core Games e a Advertising Age, o tempo de permanência em um site com um Advergame chega ser 4 vezes maior do que um site normal. e as pessoas costumam lembrar de 90% do que interagem e essa questão é determinante para a escolha de produção de um advergame. Alguns cases conseguem demonstrar todo potencial de comunicação que um advergame pode alcançar se bem planejado. O Target vive aquele momento como dele, algo que se assemelha ao efeito do cinema. O jogo Americans Army feito pelo exército dos Estados Unidos conseguiu aumentar o número do alistamento militar e outros conseguem produzir efeitos de lembrança de marca enorme entre os jogadores como os patrocínio de times de futebol e outros esportes.

O Brasil tem um belo "case" que levou bronze em Cannes: O Weather produzido pela Almap/BBDO para o Green Peace