As cores na Publicidade.

Porque será que muitos cursos de comunicação ainda não dão a devida atenção para a utilização das cores? A gente vê cada coisa assombrosa por aí, tem muito trabalho visual que parece não ter nenhuma noção básica de cor. Como disse a designer Dinara Moura “Infelizmente é uma área defasada no curso. Mas há livros específicos sobre cores (um legal é Da Cor à Cor Inexistente, de Israel Pedrosa). O interessante é que isso nem sempre é percebido por pessoas leigas no assunto. Às vezes elas dizem: ‘não sei porque, mas eu adoro tal sanduíche e não resisto quando vejo a marca. Mal sabem elas que o segredo está nas cores”.

Vivemos num universo de cores que refletem a vida cotidiana, na publicidade as marcas representam o estilo de viver das pessoas, de acordo com a categoria social e a faixa etária do público-alvo . Quem trabalha com comunicação sabe que é preciso enviar da melhor maneira o estímulo que a mensagem deseja transmitir, as cores nos trazem imagens e sentimentos, por isso é também muito relevante pensarmos nela de modo estratégico quando pretendemos alterar sentidos e chamar a atenção do consumidor.
Se pesquisarmos, encontramos também trabalhos acadêmicos muito bons a respeito do tema como, por exemplo, o de Modesto Farina em “Psicodinâmica das Cores em Comunicação” onde se demonstra o uso dessas informações em embalagens utilizados por várias indústrias e destinados às mais diversas faixas de consumidores.

Agora uma breve noção das oito cores básicas, mas é bom lembrar também que as referências dadas às cores variam de acordo com a cultura de cada país, como já exemplificou uma vez o publicitário Giuliano Bianchi “Essa característica de associar o vermelho aos alimentos é uma coisa muito latina. No Japão, por exemplo, tudo o quanto é embalagem de alimento é preta”.

Vermelho é a cor mais excitante de todas e aumenta o metabolismo do corpo, despertando inclusive o apetite.
Verde lembra a natureza e acalma.
 Azul a segunda cor mais poderosa – transmite tranqüilidade, segurança e dignidade.
Amarelo é alegre, mas pode se tornar irritante se não for complementado.
Branco representa inocência e dá a sensação de paz.
Roxo é a cor da aristocracia e da artificialidade, por ser rara na natureza.
Preto pode representar o mal, sugerir elegância ou desafio.
Marrom, cor da terra simboliza sentimentalismo e também melancolia.

De acordo com as sete cores do arco íris cada cor possui freqüência própria. Cores como o vermelho, o alaranjado e  amarelo tem freqüência mais baixa, tendem a estimular o sentido de seus receptores. Já o azul, o verde e violeta que tem uma freqüência alta, possuem estímulos tranqüilizantes.


Créditos: JC Online.