Um acerto de matar - ON/OFF

Ultimamente vejo em tudo quanto é canto se falar sobre a grande tendência da comunicação, (é uma tendência também falar disso rsrs) e nessa última semana não foi diferente no Segundo Congresso Integrado da Fatea. A tendência do web  marketing, da interatividade, da mobilidade é algo que pelo que percebo cada dia mais é uma realidade consolidada. Às vezes parece até ridículo alguém dizendo o quanto existem pessoas conectadas entre outros dados que de repente parecem tão óbvios, daí eu fico com aquela frase martelando a cabeça “já tô careca de saber disso”. Ainda assim compreendo que se muito se afirmam estes pontos é justamente porque existe ainda muita gente sem essa visão, que na verdade nem é mais futurista, está aí é só fuçar um pouco na rede que qualquer um enxerga.


Não estou criticando, só quero entrar na questão principal da qual acredito que muitos ainda não tenham refletido, existe mesmo separação entre o mundo virtual e o mundo real?

Estava lendo uma matéria na revista PROXXIMA de setembro, onde se apontam 5 acertos e 5 erros de matar nas estratégias de Web marketing, entre elas essa me chamou a atenção porque eu mesma ainda não pensava dessa forma, o que foi dito é que pelo menos no mundo do marketing “Não há mais qualquer diferença entre o que antes se considerava “real” e o que se considerava “virtual”, um atributo próprio do ambiente digital”.


O fato é que apesar de ainda estarmos nessa fase de aprendizados e descobertas das estratégias no ambiente virtual, sob a ótica do marketing contemporâneo, principalmente nas estratégias de comunicação, não há mais lógica fazer separação, afinal, o consumidor não consome pensando “on” ou “off”. Isso de modo algum quer dizer usar a mesma tipologia, as mesmas cores da campanha nos dois ambientes, até porque cada um tem sua linguagem de comunicação própria, trata-se de fazer o uso de ambos em sua total potencialidade, integrando, sim, a partir do conceito da campanha, não da forma.

Com Congresso, revistas e todo o resto que vejo, nessa matéria da PROXXIMA ficou mesmo nítido para mim que a soma dos dois ambientes é que é a nova tendência, algo que ainda estamos aprendendo, mas que será inevitável não haver mais separação e que, vale acrescentar, alguns já conseguiram e tiveram cases de sucesso. Não é a toa que surgiu em Cannes as categorias “Integrated e Titanium”.