Para onde crescer na Internet?

Muito tempo discutiu-se sobre o poder da internet. Hoje, a discussão muda para o "Poder da Interatividade". Se até Kotler rendeu-se às novas tecnologias e formas de comunicação, reinventando (ou pelo menos tentando) seus ensinamentos sobre Marketing, por que não podemos repensar também?

Antigamente, marketing era orientado ao mercado, que era o centro de tudo: como ele cresce, anda e como conquistar novos mercados. Mas, a internet e a mobilidade vêm intervindo em tudo isso e o target ganhou poderes em proporções inimagináveis, se tornando o centro do universo da comunicação e do marketing.

Um simples comentário, vídeo ou foto criada pelo usuário (que pode ser qualquer um) tem a força de construir ou desconstruir marcas na rede ou fora dela. Um exemplo disso é a indústria cinematográfica que luta contra uma queda de 51% das bilheterias na semana da estréia. O problema é que chegamos a um nível em que não é mais uma escolha estar nas redes sociais: ou você está lá para controlar seu branding ou alguém estará lá por você. As redes sociais não se encontram apenas nos computadores, mas em celulares ou qualquer aparelho que possa se conectar com a internet. Aliás, esse é um ponto-chave para a comunicação nos tempos de hoje. São tantos meios e aparelhos onde cada usuário pode conseguir diversão e informação que fica cada vez mais difícil conseguir chamar a atenção.

Por isso surgem várias vertentes do marketing para conquistar esse novo consumidor de mídia. Podemos citar o Marketing 360°, de relevãncia entre outros, que buscam como principal objetivo, encontrar o seu público e oferecer para ele algo que seja pertinente o bastante a ponto de que ele se encante e compartilhe sua experiência com a marca.